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体育

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4月19日,在上海的建国宾馆,法甲豪门巴黎圣日耳曼举办了一场发布会,宣布了大巴黎近期在中国市场的一系列动作和计划,其中包括了为在中国的首个足球中心揭幕、签约电子竞技俱乐部LGD、以及今年8月4日将参加在深圳举行的法国超级杯赛。


这其实已经是大巴黎近期在国内主导的第二场发布会了。就在一天前的Soccerex足球峰会上,他们还与双刃剑一起出现在了媒体们的面前,宣布后者将成为其未来3年半内国大陆及香港地区的独家商务代理商,同时双方也将共同设立中国办公室。


如此密集的信息发布,不难看出此番巴黎圣日耳曼对布局中国市场充满信心。


在过去的几年,随着中国足球产业的热潮涌入,欧洲豪门纷纷也将目光瞄准了中国市场。拜仁、阿森纳、AC米兰国际米兰以及多特蒙德等多家俱乐部纷纷在中国开设办公室尝试商务开发,足球学校、友谊赛、会员制度都成为了他们切入中国市场的手段。


相比之下,巴黎圣日耳曼,这家被当今足坛戏称为“最有钱的俱乐部”,在中国市场却发声寥寥。除了在2014年曾与华为签下3年半赞助合约,以及在2014年夏天来过一次中国外,他们在中国市场并没有过实质性的举动。


直到2017年3月,即法国足协和法国足球职业联盟宣布设立中国联合办公室后,巴黎圣日耳曼宣布,将在中国北京寻找战略合作伙伴。而在一年多后的今天,双刃剑也终于作为合作伙伴亮相。


根据巴黎圣日耳曼官方提供的数据,这家常年霸占法甲头名的俱乐部,在全世界范围内拥有5500万的球迷群体,位列全世界第七。而俱乐部董事总经理Sebastien Wasels则补充称,其中有1700万粉丝属于亚洲,150万粉丝在中国。而在商业开发上,其在2016/17赛季的收入高达10亿美元,赞助收入在2011年到2018年之间增长了十倍。


“巴黎圣日耳曼是时候在这里做更多布局了,我们将在亚洲建立新的里程碑。”Sebastien Wasels如此在发布会上表示。


大巴黎在中国建立的首个足球中心,位于上海徐汇区的南洋1931商场3楼。这里有3个室内足球场和2个屋顶足球场,用户可以在此开展3对3的足球比赛。此外,足球中心还包含了圣日尔曼酒吧和餐厅,供球迷在比赛前后消费。


▲巴黎圣日耳曼马克斯韦尔在足球公园与小球迷合影。


而与LGD的签约,则集中在了LGD的DOTA2战队上。“我们和巴黎圣日耳曼的合作主要会集中在品牌上。”LGD首席战略官李轩在接受媒体采访时表示,“他们会给我们带来更多商务和媒介的资源,会帮助我们的队伍在欧洲的电视台上有内容输出。而我们则会向他们输出我们的队伍管理系统和选手选拔机制。”


李轩称,这次他们之所以会选择在《DOTA2》项目上开展合作,主要是觉得这款游戏的影响力足够大,远超体育电竞项目。“足球和MOBA类游戏的携手,这在中国范围内还是第一次。”李轩说。


李轩还透露说,双方此番签约了2年。他也希望双方能建立一个更长期的合作:“我们未来想把这种模式带到法国甚至欧洲,与更多当地对电竞感兴趣的公司开展合作。”


而对于大巴黎来说,试水电竞领域也不是第一次了,目前旗下就有《FIFA》和《火箭联盟》两个项目的战队。同时他们还组建过《英雄联盟》战队,只是该战队在去年解散。


其电竞事业部负责人YASSINE JAADA在接受媒体采访时曾表示:“在去年解散了英雄联盟战队后,我们今年重新考虑了下在电竞上面项目的优先级,希望在一个全新的项目上推广巴黎圣日耳曼这个标签。”他还称,他们并没有排除继续在MOBA类游戏上布局的可能性。


▲巴黎圣日耳曼与LGD高层合影,从左到右依次为巴黎圣日耳曼董事总经理Sebastien Wasels、LGD创始人潘婕、巴黎圣日耳曼名宿马克斯韦尔LGD首席战略官李轩以及巴黎圣日耳曼商业和品牌多样化总监Fabien Allègre


除了这些之外,大巴黎还宣布,将参加今年8月4日在深圳举行的法国超级杯。同时,他们在新加坡的亚洲办公室也在今天成立。


不过,进军中国市场,对于大巴黎来说并非是一件易事。且不谈已经有足够多的豪门在这里跑马圈地,单单就联赛在中国的关注度而言,大巴黎所处的法甲落后英超西甲等不止一个身位。缺少转播平台、球迷基础薄弱、并不友好的开赛时间,都是法甲在中国讲故事的阻碍。


尽管在本月早些时候,法甲宣布从本赛季开始的四个赛季内,比赛都将会在央视播出,但其在国内的转播平台依旧是最少的。更何况,法甲的开球时间多半在北京时间的半夜。即使法甲官方有心调整,但最早也要到2020/21赛季。


在中国市场,大巴黎来得稍微有点晚,接下来就要看,他们是否能够足够快。


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